دانلود رایگان


مبانی نظری و پیشینه تحقیق مدیریت برند - دانلود رایگان



دانلود رایگان از سال 1985 به بعد دو پارادایم غالب در گستره مباحث مدیریت برند مطرح بوده است:یکی با ماهیت اثبات گرایانه و دیگری با ماهیت ساختارگرایانه یا تفسیری .در تصوری

دانلود رایگان
مبانی نظری و پیشینه تحقیق مدیریت برندعنوان: مبانی نظری و پیشینه تحقیق مدیریت برند
فرمت فایل: word
تعداد صفحات: 90
توضیحات
از سال 1985 به بعد دو پارادایم غالب در گستره مباحث مدیریت برند مطرح بوده است:یکی با ماهیت اثبات گرایانه[1]و دیگری با ماهیت ساختارگرایانه[2] یا تفسیری[3].در تصوری که پارادایم اثبات گرایانه از برند دارد،بازاریاب مالک و صاحب برند تلقی می شود و وی ارتباط با مصرف کننده /دریافت کننده منفعل را تحت کنترل خود دارد.در این پارادایم،ارزش ویژه برند از طریق بازاریاب ایجاد می شود و از برند این تلقی وجود دارد:یک مصنوع قابل دستکاری و بی جان.(محصول به علاوه آنچه توسط مالکان /مدیران ایجاد می شود)که از آن می توان برای خلق تصویر،جایگاه سازی و بخش بندی استفاده کرد.پارادایم تفسیری،ماهیت برند و ارزش ویژه برند را چیزی می داند که در تعامل میان بازاریاب و مصرف کننده فعال خلق می شود،به صورت هویت کل نگر با بسیاری از خصوصیات موجودات زنده و همچون هویت زنده(یا شخصیتی که با آن می توان ارتباط برقرار کرد و می توان آن را در طول زمان تغییر داد و تحول بخشید)(هنبی[4] ،1999)
تغییر پارادایمی مدیریت برند به تدریج و در طول دهه 1990 روی داده است.( حسینی و دیگران،1391،40)
[1]Positivistic
[2]Constructivist
[3]Interpretive
[4]Hanby
فهرست مطالب
مدیریت برند
دو پارادایم مدیریت برند
رویکرد در برند
سالهای 1985 تا 1992:تمرکز بر شرکت/فرستنده
رویکرد اقتصادی
رویکرد هویتی
رویکرد مبتنی بر مصرف کننده
رویکرد شخصیتی
رویکرد رابطه ای
سال 2000 به بعد:تمرکز محتوایی/فرهنگی
رویکرد اجتماعی بر مبنای انسان شناسی
رویکرد فرهنگی
مدیریت برند خدمات
انواع جاذبه های برندسازی
روش های اجرای پیام
روش های نگارش و طراحی پیام
عنوان/سر خط ها
نکات مهم در نگارش عنوان ها
نگارش عنوان
نکات مهم در نگارش عنوان پیام
انواع عنوان های پیام
بدنه (متن)شعار برند
محتوای پیام
پی اس تی پیام های برندسازی(PST:positioning,segmentation,targeting )
مراحل تدوین استراتژی پیام
تکنیک تک جمله ای
شناخت بینش و نگرش مشتری
استراتژی فروش بر اساس ویژگی های محصول استراتژی های فروش
جهش خلاق
برند در ایران(جایگاه و نگرش)
برند سازی و IMC
مراحل IMC
پیشینه تحقیق
منابع فارسی
منابع لاتین



دریافت فایل
جهت کپی مطلب از ctrl+A استفاده نمایید نماید




مدیریت برند


مبانی نظری


مقاله


پاورپوینت


فایل فلش


کارآموزی


گزارش تخصصی


اقدام پژوهی


درس پژوهی


جزوه


خلاصه


پیشینه و مبانی نظری تحقیق مدیریت برند

پیشینه و مبانی نظری تحقیق مدیریت برند دسته: فنی و مهندسی بازدید: 12 بار فرمت فایل: docx

فن بیان،اصول سخنرانی و هنرگویندگی وگفتگو - …

فن بیان،اصول سخنرانی و هنرگویندگی وگفتگو - هنر گفتگوی تلفنی و آداب استفاده از تلفن ...

پایگاه تخصصی نشر مقالات حقوقی - حق گستر

وكالت، عاریه و ودیعه عقودى هستند كه ازجهات گوناگون به اذن شباهت دارند. اثر اصلى این ...

فرهنگ آموزش قرآن در آموزش و پرورش ايران - طرح و

اگر مرکز مستقل تحت نظر وزیر آموزش و پرورش برای مدیریت راهبردی آموزش عمومی قرآن با ...

مبانی نظری و پیشینه تحقیق در باره ی مدیریت برند

مبانی نظری و پیشینه تحقیق در باره ی مدیریت برند. توضیحات: فصل دوم مقاله کارشناسی ارشد ...

دانلود مقاله پیشینه تحقیق و مبانی نظری کیفیت و

دانلود مقاله پیشینه تحقیق و مبانی نظری کیفیت و ارزش ادراک شده برند: پژوهش زیر درباره ...

2. فصل دوم:مبانی نظری و پیشینه تحقیق 13 - …

... مبانی نظری و پیشینه تحقیق_ 13. ... مبانی نظری و پیشینه ... توزیع و پخش مدیریت برند

مبانی نظری وپیشینه تحقیق مدیریت برند

مبانی نظری پیشینه تحقیق ... وپیشینه تحقیق مدیریت برند ... (پیشینه و مبانی نظری ...

پایگاه تخصصی نشر مقالات حقوقی - حق گستر

وكالت، عاریه و ودیعه عقودى هستند كه ازجهات گوناگون به اذن شباهت دارند. اثر اصلى این ...

روان شناسی psychology - زوج درمانی: گفتگوی زوجین در …

امیرحسین نظری متولد سال 1360 دارای مدارک دانشگاهی در رشته مدیریت بانکی و روان شناسی

متن مدیریت مدرسه محور - مهارت

الگو های گوناگون مدیریت مدرسه محور (1) معلمان: شواهد نشان می دهد که مدیرت مدرسه ...

دانلود مقالات عمران و معماری و ساختمان

فروش فایل دانلود تحقیق ویژه ارتقاء شغلی فرهنگیان ۶۰ صفحه در قالب word با عنوان آموزش ...

انجام پایان نامه کارشناسی ارشد-مشاوره پایان نامه - …

مقاله و تحقیق. دانشجویان مقاطع مختلف کاردانی ، کارشناسی،کارشناسی ارشد و دکتری و دانش ...

مترجم سیدخلیل مرتضوی ( کوردستان)

+نوشته شده در پنجشنبه بیست و یکم شهریور ۱۳۹۲ساعت 17:31 توسط مترجم سیدخلیل مرتضوی |

تحقیق درباره پيشرفت هايي در كاهش آسيب ميوه ها و

تبادلات زیستی (biotransformation) نیتریل ها با استفاده از

مقاله درباره خصوصی سازی

پروژه دانشجویی (تحریف قرآن)

تحقیق درباره پيشرفت هايي در كاهش آسيب ميوه ها و

دانلود تحقیق ویژه ارتقاء شغلی فرهنگیان ۶۰ صفحه

تحقیق نظر اسلام درباره توسعه

نمون برگ داوری طرح درس.

طراحی سه بعدی توپ در نرم افزار پیشرفته ی کتیا CATIA

جزئیات اتصال دیوار